Respuesta corta
¿Qué diferencia hay entre un tótem LED y un tótem LCD y cuál conviene? Un tótem LED forma la imagen con módulos de diodos que emiten luz propia: tiene más brillo, casi no refleja y funciona en exteriores, pero se aprecia desde unos metros. Un tótem LCD es una pantalla tipo televisor en una estructura vertical: da más definición de muy cerca y rinde en interiores con luz controlada.
¿Qué diferencia hay entre un tótem LED y un tótem LCD?
La diferencia está en cómo se forma la imagen. Un tótem LED está hecho con módulos llenos de diodos LED, y cada grupo de diodos es un píxel que emite su propia luz. Un tótem LCD, en cambio, usa un panel de cristal líquido, la misma tecnología de muchos televisores y monitores, montado dentro de una estructura vertical.
Apagados, los dos parecen lo mismo: una pantalla vertical y autoportante que muestra videos, promociones o fichas de producto. Por eso el mercado los llama casi igual: tótem digital, totem publicitario, totem visual o kiosco digital. Con el equipo encendido, la luz del lugar y la distancia del público cambian por completo el resultado.
Hay un concepto que explica casi todas las diferencias: el pitch. Es la distancia, en milímetros, entre el centro de un píxel y el siguiente. En un tótem LED el pitch se nota si uno se acerca demasiado; en un LCD los píxeles son mucho más pequeños y la imagen se ve continua aun de cerca. Si quiere profundizar, aquí explicamos qué es el pitch de una pantalla LED y cómo se elige.
¿Cómo se ve cada uno con luz, de cerca y de lejos?
El tótem LED gana con luz fuerte y a distancia; el tótem LCD gana de muy cerca y en interiores con luz controlada. Estas son las diferencias que el público nota sin saber nada de tecnología.
Brillo
Las pantallas LED emiten más luz que un panel LCD convencional, y los modelos de exterior tienen todavía más brillo para competir con el sol. Un LCD normal se ve lavado junto a un ventanal o bajo luz directa. Existen LCD de alto brillo para exterior, pero son equipos especiales.
Reflejos
En general, la cara de un módulo LED es oscura y mate, sin un vidrio frontal que funcione como espejo. Los tótems LCD suelen llevar un vidrio protector que refleja lámparas, reflectores y ventanas, algo que se nota mucho en pabellones de feria con iluminación intensa.
Definición de cerca
El LCD concentra muchos más píxeles en la misma superficie, así que un texto pequeño se lee bien a medio metro. En un tótem LED, de muy cerca se alcanza a ver la trama de puntos. Como referencia de la industria, la imagen LED se ve continua desde aproximadamente 1 metro por cada milímetro de pitch: unos 4 m en P3.9 y unos 2,5 m en P2.5.
| Característica | Tótem LED | Tótem LCD |
|---|---|---|
| Cómo forma la imagen | Módulos de diodos LED que emiten luz propia | Panel de cristal líquido con luz trasera, como un televisor |
| Brillo | Alto; los modelos de exterior tienen más | Pensado para interiores; el de exterior es un equipo especial |
| Reflejos | Superficie oscura y mate, en general sin vidrio frontal | Suele tener vidrio que refleja luces y ventanas |
| Definición de cerca | A poca distancia se nota la trama de píxeles | Imagen continua incluso a medio metro |
| Proporción de la imagen | Depende de la medida: 1:2, 1:3 u otra | Casi siempre 9:16 en vertical |
| Interacción táctil | En general no es táctil | Hay modelos táctiles tipo kiosco |
| Encaja en | Ferias, exteriores, concesionarios y espacios con mucha luz | Recepciones, oficinas y puntos de consulta en interior |
¿Cuál conviene en una feria, un centro comercial o una recepción?
Elija según la luz del lugar y la distancia a la que pasa la gente. Estas son las situaciones más comunes y la opción que suele funcionar en cada una.
Feria o stand
Los pabellones tienen reflectores, techos altos y mucha competencia visual. El tótem LED se ve desde el pasillo y no se pierde entre reflejos. Si los visitantes se acercan a leer detalles, conviene la versión P2.5.
Centro comercial
En pasillos con claraboyas o luz natural, el brillo del LED ayuda a que la promoción se vea desde lejos. Para un punto de consulta donde el cliente busca una tienda en un directorio táctil, un kiosco LCD es más práctico.
Recepción u oficina
Con luz controlada y personas a uno o dos metros, el LCD muestra textos más finos. Un tótem LED P2.5 también funciona si la idea es dar la bienvenida con video, logos y frases cortas.
Exterior
Al aire libre, el tótem LED de exterior es la opción natural, porque un LCD convencional no compite con el sol. Antes del montaje, revise estos puntos sobre brillo, clima y montaje de pantallas al aire libre.
Concesionario y lanzamientos
En la entrada o junto al vehículo, el tótem LED muestra la ficha técnica y el video del modelo con brillo suficiente para un showroom con vitrinas hacia la calle.
¿Cómo preparar contenido vertical para un tótem?
Diseñe el contenido en la resolución exacta en píxeles del tótem, no en un formato genérico. Muchas personas preparan todo en 9:16, la proporción de las historias de redes sociales, y eso funciona en un tótem LCD vertical. En un tótem LED, en cambio, la proporción depende de la medida.
- Un tótem de 1 m de ancho por 2 m de alto tiene proporción 1:2, un poco más angosta que 9:16.
- Un tótem de 0,64 × 1,92 m tiene proporción 1:3, mucho más alargada.
Si envía un video 9:16 a un tótem 1:3, el equipo deja franjas negras arriba y abajo o recorta los lados. Pida la resolución antes de diseñar y exporte a esa medida.
Reglas prácticas para el diseño
- Un mensaje por pieza: logo, una frase corta y una llamada a la acción.
- Letras grandes y gruesas, con alto contraste. Las líneas finas y los textos pequeños se pierden en un LED visto de cerca.
- Lo importante en los dos tercios superiores: la parte baja del tótem suele quedar tapada por personas o mobiliario.
- Piezas cortas que se repiten en bucle. Como referencia, de 10 a 15 segundos por mensaje, porque la gente pasa caminando.
- Que se entienda sin sonido: en una feria, el ruido del lugar tapa casi cualquier audio.
- Un formato de video compatible. En general, MP4 con códec H.264 es el que menos problemas da; confírmelo antes con el técnico.
Si el tótem va a mostrar la misma campaña que la pantalla grande del evento, adapte la pieza en lugar de reducirla: lo que se diseñó en horizontal casi nunca se lee bien comprimido en una pantalla vertical. En esta guía hay más ideas sobre formatos de publicidad para marcas en pantallas.
¿Cuántos tótems poner en un stand?
Como regla general, ponga un tótem por cada frente del stand que da a un pasillo. Más tótems no siempre atraen más visitantes; lo que funciona es que cada flujo de personas vea uno de frente y sin obstáculos.
| Espacio | Cantidad de referencia | Ubicación sugerida |
|---|---|---|
| Stand pequeño de un frente | 1 | En la esquina más cercana al flujo principal del pasillo |
| Stand mediano de un frente | 2 | A lado y lado de la entrada, como un marco |
| Stand de esquina | 2 | Uno hacia cada pasillo |
| Stand isla | 2 a 4 | Uno por cada frente abierto |
| Recepción o lobby | 1 | Frente a la puerta, sin tapar la circulación |
| Showroom de vehículos | 1 por vehículo destacado | Junto al vehículo, con su ficha técnica |
Antes de definir la cantidad, revise tres cosas:
- Un punto de energía cerca de cada tótem y una ruta para el cable que no quede en el paso de la gente.
- Que ningún tótem quede detrás del mostrador o de la persona que atiende.
- Si usa dos o más, decida si muestran el mismo contenido o piezas que se complementan, por ejemplo la marca en uno y la oferta en el otro.
¿Qué tipo de tótem alquila 8K?
En 8K trabajamos con tótems LED, no con tótems LCD. Hay dos formatos: un tótem de 2 × 1 m en pitch 3.9, que sirve en exteriores y en espacios amplios, y un tótem vertical de 0,64 × 1,92 m. Para cuando el público queda cerca, hay una versión P2.5 con más definición. La instalación es plug & play: se conecta y queda listo para mostrar su contenido.
Si lo que necesita es una pantalla tipo televisor para una recepción, la alternativa dentro de 8K es el alquiler de televisores para eventos, con soporte de piso. Y si el público debe tocar la pantalla para consultar información, la opción es el alquiler de pantallas táctiles interactivas.
Para un stand, una vitrina o la entrada de un concesionario, revise medidas y usos en la página de alquiler de tótem publicitario LED. Atendemos Bogotá, Medellín y Villavicencio, y llevamos equipos a otras ciudades de Colombia. Recomendamos reservar con al menos 48 horas de anticipación.
Equipo técnico de 8K Especialistas en Proyección LEDMontamos y operamos pantallas LED, tótems, pantallas táctiles, televisores y carros valla en Bogotá y Colombia. Esta guía se basa en lo que vemos en cada montaje.
