Respuesta corta
¿Cómo hacer publicidad en pantallas LED? Para hacer publicidad en pantallas LED, la marca elige el formato según dónde está su público: pantalla LED en un evento o activación, tótem en punto de venta o feria, carro valla que recorre la ciudad o televisores en un stand. Luego prepara un contenido corto, legible a distancia y en la orientación de cada pantalla.
¿Qué formatos de publicidad en pantallas LED puede usar una marca?
Una marca puede hacer publicidad con pantallas LED en cuatro formatos: una pantalla en un evento o activación, un tótem en punto de venta o feria, un carro valla LED que recorre la ciudad y televisores en un stand. Cada formato llega a un público distinto y pide un contenido distinto, así que la elección empieza por saber dónde está su público.
La publicidad digital exterior y la señalización digital tienen una ventaja frente a la pieza impresa: el mensaje se cambia sin reimprimir y admite video. La tabla compara los cuatro formatos.
| Formato | Dónde funciona | Orientación del contenido | Conviene cuando | Cómo se mide |
|---|---|---|---|---|
| Pantalla LED en evento | Tarimas, lanzamientos, ferias y conciertos | Horizontal, en la proporción de la medida (3 × 2, 4 × 3, 5 × 3 o 6 × 3 m) | El público está reunido en un mismo lugar | Registros, códigos QR y contenido que comparte el público |
| Tótem LED | Punto de venta, stands, entradas y pasillos | Vertical | Hay que atraer a quien camina cerca | Visitas al stand, códigos QR y ventas del punto |
| Carro valla LED | Avenidas, barrios y salidas de estadios o centros comerciales | Según las pantallas del vehículo | El público está repartido por la ciudad | GPS y reporte de rutas con mapa y horarios |
| Televisores en stand | Stands, mostradores y recepciones | Horizontal 16:9 | El público está a pocos metros y necesita ver detalle | Consultas y registros en el stand |
Pantalla LED en eventos y activaciones de marca
La pantalla LED conviene cuando la marca tiene a su público reunido frente a una tarima: lanzamientos, ferias, conciertos patrocinados o activaciones en centros comerciales. Ahí la pantalla publicitaria es el fondo de lo que pasa en el escenario, y el logo o el producto suelen aparecer en las fotos y videos que toma el público.
Para patrocinios, la pantalla permite rotar los logos de varios patrocinadores entre presentaciones, como en un conversatorio o un congreso. En 8K este formato se arma con pantallas modulares de pitch 2.5, 2.9 o 3.9 dentro del servicio de alquiler de pantallas LED para eventos, con montaje en estructura truss y un técnico en sitio que opera la pantalla durante todo el evento.
¿Cuándo conviene un tótem digital en punto de venta o feria?
El tótem conviene cuando el público pasa caminando cerca y hay que llamar su atención en pocos segundos: entradas de tiendas, pasillos de centros comerciales, stands de feria y recepciones. Al ser vertical y autoportante, ocupa poco espacio y muestra el contenido a la altura de la gente.
8K tiene dos formatos: el tótem de 2 × 1 m en P3.9, que también sirve en exteriores, y el tótem vertical de 0,64 × 1,92 m; además, hay versión P2.5 para cuando el público está muy cerca. La instalación es plug & play, es decir, se conecta y queda funcionando sin configuraciones complejas. Los modelos están en el alquiler de tótem publicitario LED, y si duda entre tecnologías, revise las diferencias entre un tótem LED y un tótem LCD.
¿Qué aporta un carro valla LED a una campaña?
El carro valla LED lleva el mensaje a donde está el público, en lugar de esperar a que el público pase frente a una valla fija. Es publicidad móvil: un vehículo con pantallas que muestran video con sonido, que recorre rutas definidas o se estaciona en puntos estratégicos, como la salida de un estadio o la entrada de un centro comercial.
Conviene para lanzamientos, aperturas, promociones de barrio y campañas que necesitan presencia en varias zonas de la ciudad. El servicio de 8K incluye conductor y vehículo, técnico de audio, monitoreo GPS en tiempo real, reporte de rutas y diseño de rutas, con recorridos en Bogotá, Medellín y Villavicencio; también existe la versión tradicional, con piezas impresas. Los detalles están en carro valla LED y tradicional, y si va a organizar los recorridos, esta guía explica cómo planear rutas, horarios y mensajes de una campaña en movimiento.
Televisores en el stand: cuándo son suficientes
Los televisores son suficientes cuando el público está a uno o dos metros y necesita ver detalle: un catálogo, una ficha técnica o un video de producto junto al mostrador. En un stand pequeño, uno o dos televisores de buen tamaño muestran el contenido con nitidez sin ocupar el espacio de una pantalla modular.
8K alquila televisores de 43 a 90 pulgadas, en 4K, 8K, OLED o QLED según disponibilidad, con soporte de piso, entrega, instalación y retiro; se conectan por HDMI y USB. Para un stand, revise el alquiler de televisores para eventos. Si el stand es grande o el público circula a varios metros, un tótem o una pantalla LED se ven desde más lejos.
¿Cómo preparar el contenido para que se lea a distancia?
El contenido para pantallas LED publicitarias debe ser corto, estar en la resolución exacta de la pantalla y usar texto grande y de alto contraste. Quien pasa frente a una pantalla casi nunca ve el video completo, así que cada segundo debe dejar clara la marca y el mensaje.
Duración de las piezas
Prefiera piezas cortas, de 10 a 15 segundos, que se repitan en bucle. Si tiene varios mensajes, alterne piezas en lugar de alargar una sola. En el carro valla, donde el vehículo pasa y se aleja, el logo y la oferta deben estar visibles durante casi toda la pieza.
Formato horizontal o vertical
Una pantalla LED modular no siempre tiene la proporción 16:9 de un televisor: su resolución depende de la medida y del pitch. Una pantalla de 4 × 3 m en P2.5 tiene 1.600 × 1.200 píxeles, una proporción 4:3, y una de 6 × 3 m tiene proporción 2:1. Los tótems son verticales, así que el contenido 9:16 pensado para redes sociales es un punto de partida, pero debe ajustarse a la resolución exacta del tótem.
Pida al proveedor la resolución en píxeles de cada pantalla antes de diseñar, y confirme qué formato de archivo acepta el reproductor; el MP4 suele ser el más compatible.
Texto legible a distancia
- Pocas palabras: como referencia, no más de siete u ocho por pantalla.
- Letras gruesas, sin tipografías delgadas ni cursivas.
- Alto contraste entre texto y fondo, por ejemplo letras claras sobre fondo oscuro.
- Subtítulos en los videos: en ferias y calles el sonido no siempre se escucha.
- Fondos limpios detrás del texto, sin texturas ni fotos muy cargadas.
Si en la cotización aparecen términos como resolución, relación de aspecto o pitch, consulte el glosario con los términos técnicos de las pantallas LED.
¿Cómo medir una campaña de publicidad en pantallas LED?
La medición depende del formato: en el carro valla se verifica el recorrido con GPS y reportes de ruta, y en eventos, tótems y stands se miden las acciones que el contenido invita a hacer. Ninguna pantalla produce ventas por sí sola, así que conviene definir antes qué se va a medir.
- Carro valla: 8K entrega monitoreo GPS en tiempo real de cada unidad y un reporte de rutas con mapa y horarios al cierre de cada jornada. Con él puede cruzar por dónde pasó el vehículo, y a qué hora, con las visitas o ventas de sus puntos.
- Códigos QR y códigos promocionales: un código distinto por formato permite saber qué pantalla generó cada visita o registro. Funcionan en tótems y stands, donde la gente se detiene; en un vehículo en movimiento sirve más un mensaje fácil de recordar.
- Visitas y registros en el stand: compare el flujo de visitantes con el de eventos anteriores, si tiene esos datos.
- Ventas del punto: compare las ventas de los días de campaña con un periodo similar sin campaña.
Equipo técnico de 8K Especialistas en Proyección LEDMontamos y operamos pantallas LED, tótems, pantallas táctiles, televisores y carros valla en Bogotá y Colombia. Esta guía se basa en lo que vemos en cada montaje.
